企業のマーケティングでも新たなトレンドの兆しを掴む事ができれば、

新商品の開発や新しいクライアントのターゲッティングで先行する事ができ、

競争相手より優位なポジションを確保することが可能です。


では、トレンドの兆しを掴む為にはどうすれば良いのでしょうか？


兆しを見つける為には、兆しのメカニズムを理解する必要があります。


兆しとは、最初にある事が人間の意識の中に芽生え(潜在化し)、

それが様々な事をきっかけとして、世の中の沢山の人達の意識の中にも

潜在化していき、次に人の意識下で潜在化したことに対して、

人が何らかの行動を取り始めることで、様々な現象の兆しが現れ始めます。


もう少し具体的に説明すると、例えば新聞かテレビで、

インフルエンザが急激に大流行する可能性があるが、

そのインフルエンザの予防に有効な殺菌成分がある、

ハンドソープを使うと感染が防げると知ったとします。


するとそのことを知った人の意識の中に、インフルエンザ予防には、

そのハンドソープが必要なんだという事が意識づけられます。(潜在化)


次に取る行動はそのハンドソープを購入する動きへと繋がります。(顕在化)


そして、このような動きが他の人にも広がり始めることが、

兆しそのものなのです。


兆しの基本的な構造が理解できれば、兆しを見つけるポイントは

それほど難しくありません。


要するに、兆しとは、社会に属する人達が気にしていることに対して

何らかの行動を取り始めて、同じような行動を取る人が増えていく

初期段階の現象のことなのです。


次に、具体的な兆しの見つけ方ですが、例えば、あるキーワードが検索

ランキングで徐々に上昇を始めているとか、あるいは、きざしカンパニー

という企業が提供している、ブログの話題ランキングを見ると、世の中の

人達がブログで話題にしている事を知ることで、変化の兆しを見つける

ことができるかもしれません。


兆しの成り立ちはなんとなく分かっても、その兆しに気づかなければ、

兆しを見つけることは出来ません。


兆しに気づく為の主な方法としては次の２つがあります。


①いつも同じポイントを観察する定点観測。

②何かの記事等を見たときは、常に何故と疑問を持ち鵜呑みにせずに、

自分の頭で考えてみる。


①のいつも同じポイントを観察するとは、例えば、タウンウオッチングを

するとします。


その時に、いつも同じ場所を定期的に歩いていれば、その場所の変化に

気がつくことはあるはずです。


そのようにいつも同じポイントを定期的に見るだけで

変化に気がつくのです。


ただし、観察するときは、意識して見る事が重要です。


人間は不思議なもので、意識せず見ても記憶にも残りませんし、

気づきに至ることもありません。


それが①の方法なのです。


次に②ですが、①の方法で変化に気がついたとします。


しかし、せっかく変化に気がついても、その変化が例えば、あるニュース番組

で解説されていたことを思い出し、自分が気がついた変化の理由は、その為

なのだと思考を止めてしまわないことなのです。


ニュース番組の報道が必ず正しいとは限りません。


常に自分の頭で考え検証することで、思わぬ兆しに気がつくことに

繋がるのです。


いずれにせよ、上記の様な方法で、世の中の潮流の兆しを掴む努力を

続けることが、マーケティングや未来を予測する基礎体力のアップに

繋がるはずです。


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